微博财报电话会议实录：今年有可能出现比较健康的用户增长
时间:2021-03-19 05:15点击:
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腾讯科技讯，3月18日，微博发布第四季度财报。四季度营收5.134亿美元，预期4.978亿美元，上年同期4.681亿美元。微博四季度调整后每股收益92美分，市场预估72美分。财报公布后，微博股价涨超2%。财报发布后，微博首席执行官王高飞，微博代理首席财务官兼高级副总裁曹菲等高管出席了随后举行的财报电
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腾讯科技讯，3月18日，微博发布第四季度财报。四季度营收5.134亿美元，预期4.978亿美元，上年同期4.681亿美元。微博四季度调整后每股收益92美分，市场预估72美分。财报公布后，微博股价涨超2%。财报发布后，微博首席执行官王高飞，微博代理首席财务官兼高级副总裁曹菲等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容：TH Capital 分析师：我的问题是在2021年用户发展的展望是怎样的，在新的一年如何实现用户的增长和渠道的扩张？王高飞：在谈2021年之前，我先来讲一下2020年。在2020年的上半年，因为疫情的影响，我们的用户增长在一季度达到了一个峰值，以往一些热点型的消费用户，在这个热点过去之后会继续留存下来，对娱乐内容和其他垂直内容进行消费。但是因为今年疫情的影响以及下半年娱乐内容受到了比较严格的管控的原因，这部分新增用户的留存率相比往年有所下降，这也是我们看到二季度和三季度的用户出现下降的原因。在四季度我们在用户获取以及用户留存所方面所做的努力比较多，所以我们也能看到用户数量也出现转好。在用户规模方面相比MAU，我们其实更关注的是用户在微博上消费内容的频次指标，在数据上我们比较关注日活以及用户在微博上停留的时间以及消费的频次，比如说在微博上停留的时间和消费内容的规模这个一方面可以提升我们的竞争力，另一方面也会提升我们商业化的库存。在具体操作方面，微博在通过热点获取用户的能力方面一直还是比较有竞争优势的。在2020年初，其实对这一部分用户，我们是在提升他们在微博上的留存以及消费频次方面出现了一些问题。所以我们看到在四季度以及今年的一季度。我们强化这方面的工作。也就是说用户通过热点事件进入微博之后，我们一方面通过社交关系，提升他们关系流的消费频次。另外一方面通过视频号让我们平台的头部用户增加视频的发布量，让用户在信息流可以消费到更多视频内容，提升通过视频留存他们的能力，从这个方面来看，我们在提升日活规模和提升用户在内容消费的规模方面还是比较有信心的。从21年的全年趋势来看，一季度因为去年疫情，基数比较高，21年的一季度的同比参考性比较小，但是我们还是希望环比能够保持一个增长的趋势。我们相信今年通过渠道布局和我们提升留存以及内容消费的一些策略，21年微博依然有可能出现一个比较健康的用户增长，尤其是日活和用户留存活跃度方面，还有一个比较大的提升空间。（不断更新中）
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